王通：对中搜“网络猪”的分析

l 中搜的域名非常的难输入，所以我从一开始都不喜欢用中搜

l 中搜以前的口碑不怎么好，所以我以前很少用中搜，偶尔用用也没啥感觉

l 中搜的特色产品“网络猪”这个名字让我很不喜欢，因为这个名字让人感觉中搜慢腾腾的，同时用起来又像骂自己是猪似的，所以我看到这个名字就对这个产品没兴趣……

因为以上种种原因，我一直都没有主动去下载试用中搜的网络猪，并且我在去年针对这些小细节还写了一篇《中搜的流量为什么起不来？》。

前天晚上，我的娘子强行在我笔记本上装了一个猪头，强行帮我对网络猪进行设置，强行拉我到电脑前让我试用这个软件…….在种种“强行”之下，我逆反心理更加的让我不喜欢“网络猪”。

当我第一眼看到“网络猪”的真面目的时候， 吓了哥们我一跳，这个玩意竟然和我02年的时候想的一个集合个性化服务的产品几乎一样，而且比我当初想的那个模糊的个性化软件更让我喜欢。他集合了IE浏览器、划词搜索、QQ、MSN等IM聊天软件、搜索引擎、信息定制，个性化信息门户、网址导航、便民服务、BBS、娱乐服务等等。

昨天在北大听陈沛演讲，又是大吃一惊：这哥们确实让我佩服！但是又让我“恨”。于是我拿起话筒就问了一个问题差点让陈沛尴尬的问题：“网络猪是一个集合个性化服务的好软件，为什么起这样一个不被大众接受的名字呢？ 没有想到，陈沛很坦然，说当初起名的时候考虑的太少，现在也是骑虎难下，一直在考虑改不改名，如何改名。

在知道一个产品之后，大家靠为什么去主动下载一个产品呢？

1． 直觉

2． 口碑

对中搜网络猪的直觉
普通人通过新闻了解了有网络猪这个产品，当听到这个名字的时候，一个人一般这样用直觉来判断这个产品：

1． 又是一个装可爱的产品，用这个产品不是骂自己么？

2． 猪慢腾腾的，这个桌面搜索肯定也快不到哪里去；

3． 桌面搜索不就是搜索电脑文档的插件么，windows自带有搜索功能，万一这也是一个强奸电脑的流氓软件用了就亏大了；

4． 听说Google也开发了桌面搜索引擎，口碑不错，直接用Google的有保障；

5． … …

种种主管上的判断，大部分人看到这个产品后都是选择了放弃下载试用。如果看到这个产品的人是一个信仰伊斯兰教的，那更是坚决的拒绝下载甚至痛恨这个软件。

王通从营销的角度认为：

网络猪这个名字和桌面搜索这个概念根本不足以来向公众阐述中搜的这个集合个性化服务的好产品。

好的产品没有被很好的阐述和被大部分公众认识，只能说明一个问题：中搜的营销能力太弱！

没有见过陈沛之前，偶尔听朋友说陈沛的演讲非常感染人，昨日一见，确实让王通佩服！后来了解到陈沛是做技术出身的，就更加佩服了，愿意这方面视陈沛为学习榜样。

陈沛演讲的开头一句话我印象非常深刻：要创新，就要敢去藐视权威！

这是我一直来非常赞成的一句话，因为这句话，我自己从一开始就非常自信。我相信，每个人都有自己的局限性，这里我斗胆分析一下陈沛的局限性。

一般而言，技术出身者多善理不喜文，不过在陈沛身上例外，陈沛技术出身，但是他又善于演讲，又善于管理，同时对趋势的把握非常的准。能够同时具备以上能力者，绝对强人，是强人，肯定非常忙，忙了，自然常常“只因身在此山中了”。

所以，王通个人认为：陈沛对营销的研究应该不够多！

中搜目前没有营销超强的人、或者有这样的人能力被压抑着没有发挥出来！

网络猪是一个好产品，但是好的产品需要被广大人民群众认知并且实用，才能算是真正的好产品，才能真正的发挥它的商业价值为中搜赚钱。如果中搜能够在这方面加强的话，一定可以获得非常快速的发展！

（王通自身也有非常多的局限性，自身的局限性自身很难发现，所以需要比能够看到我局限性的朋友给我指出来，让我认识到，这样我才会去客服它或者想办法弥补它。 上个月，有幸被前金融界CEO宁君请到IDGVC公司小聊两个多小时，聊的过程非常爽，宁君指出了我的许多不足，使我几年来第一次深刻的认识到了自己在某些方面的不足，现在一边学习，一边请来一个在那些方面能力非常强的朋友来弥补我的不足）

对中搜口碑营销的建议：

新产品，新概念，最好的推广方法是口碑，口碑也是让产品形成品牌的最重要的工具之一。这里再次给中搜在营销上的几个建议：

1. 充分发挥web2.0理念，搞一个有奖活动，让全民参与为“网络猪”这个产品重新命名。

2. 继续发挥web2.0的理念，让整个公司的人抽一定的时间去想如何推广这个让人喜欢的特色产品。

3．超级发挥web2.0的理念，让所用用户亲自参与到这个“新产品”的完善工作中，心甘情愿参与到推广这个产品的队伍中！

4．小建议：好个简单好记的域名。

中搜的网络猪是一个比较创新的软件，希望它做的越来越好！